Плакаты на щитах наружной рекламы (носящих гордое иностранное имя билборд) обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:
Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается.
Визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов.
Следует использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров.
Необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза.
На рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу.
Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.
Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и высокими конструкицями.