Данный материал призван помочь контент-менеджерам освоить принципы правильного формирования контента сайта, оформления текстов и мета-информации.

1. Работа над текстом.

Тщательно отбирайте ключевые слова и фразы.

Текст каждой страницы вашего сайта - это тот материал, на основании которого поисковая машина делает вывод о том, чему посвящен ваш сайт. Этот же текст видит и посетитель, который, прочитав его, решает, стоит ли возвращаться сюда снова. Понятно, что очень важно, чтобы текст, прежде всего, был прост для понимания и интересен вашей целевой аудитории. Тогда вероятность того, что сайт поможет вам привлечь нового клиента, растет.

Однако поисковая машина (бот) не в состоянии оценить "интересность" просматриваемой страницы, оригинальный стиль текста или актуальность размещенной информации. Зато она способна определить степень релевантности (соответствия) приведенного контента тем или иным ключевым словам, которые пользователь набирает в поисковике. Поэтому очень важно серьезно подойти к подбору тех ключевых слов и фраз, под которые вы хотели оптимизировать данную страницу.

Отобранные ключевые фразы необходимо задействовать в тексте страницы. Конечно, cделать это нужно достаточно аккуратно. Во-первых, необходимо, чтобы текст сохранял свою стилистическую цельность и его было бы так же интересно читать. Во-вторых, если вы используете одно и то же ключевое слово (или фразу) на странице больше 10 раз, поисковая машина определит, что это сделано намерено, и релевантность страницы упадет. При этом необходимо учитывать специфику поиска в сети. Вы можете потратить несколько месяцев, "вылизывая" контент под слова "подержанная оргтехника", а потом выяснится, что намного эффективнее было бы использовать "принтеры БУ" или "старые принтеры". Одним из инструментов подбора ключевых слов является служба Яндекса. Общепринято, что одна и та же страница оптимизируется под одну, две, максимум, три ключевые фразы, иначе все усилия по оптимизации окажутся неэффективными. Плотность каждой ключевой фразы снизится, и поисковик просто "запутается", не зная, какие именно слова считать наиболее важными.

Одно из правил SEO гласит: не стоит смешивать все ключевые слова на одной той же странице. Поэтому для каждого информационного раздела имеет смысл заводить отдельную тематическую страницу, которая будет оптимизирована под свою ключевую фразу.

По поводу оптимального размера текста web-страницы единого мнения пока нет. Считается, что оптимальный размер - 200-250 слов. Тем не менее, самое верное решение должен подсказать ваш собственный опыт. Точно известно лишь одно: ключевые слова, расположенные ближе к началу страницы, больше влияют на релевантность, чем те, которые включены в последний абзац.

Помимо текста страницы существуют другие возможности увеличения значимости ключевых слов. Включите их в заголовок html-страницы (тег title) и подзаголовки разделов.

2. Тег "Title" - название (заголовок) страницы

Тег "Title" увеличивает значимость ключевых слов на странице.
Слова заголовка страницы имеют очень большое значение при упорядочивании (ранжировании) результатов поиска в поисковой системе. А именно, если формулировка запроса совпадает со значение тега "Title", либо содержит несколько слов запроса, то страница с таким заголовком при прочих равных условиях окажется выше. Именно слова заголовка страницы являются наиболее ярким элементом списка результатов поиска по поисковому запросу. И выбор пользователя более чем наполовину определяется точностью, понятностью и привлекательностью титула.

Ниже приводятся правила оформления тега "Title" для подготовки сайта к индексации поисковыми машинами:

• Все страницы сайта должны иметь разные заголовки.
• Содержание страницы должно соответствовать ее заголовку (страница должна быть релевантной).
• В заголовке страницы должны быть слова, часто встречающиеся в поисковых запросах пользователей, ответом на которые может являться данная страница.
• Не стоит использовать в теге фразы длиной свыше 80 символов (не более 8-10 слов).

3. Тег "description"

Данный тег дает краткое описание текста, размещенного на странице. Он задает фразу, по которой пользователь определяет на поисковом сервере суть вашей страницы и принимает решение посещать ее или нет.

Максимальная длина описания страницы - 200 символов. Слова описания обычно не влияют на ранжирование результатов поиска, и среди российских поисковых систем данный тег используется на практике лишь "Яндексом". Тем не менее, на сегодняшний день "Яндекс" является наиболее популярной российской системой поиска, поэтому правильное составление описаний в расчете даже только на "Яндекс" вполне целесообразно.

Текст описания показывается в результатах поиска "Яндекса" под текстом титульной фразы. Таким образом, правильно оформив титул и описание, можно достичь максимальной привлекательности ссылки на вашу страницу в "Яндексе". Это хорошо срабатывает, когда пользователь, получив ответ, выбирает куда пойти среди нескольких альтернатив.

На сегодняшний день большинство администраторов сайтов пренебрегают возможностью улучшить внешний вид (понятность) своих ссылок в поисковике, ставя в описание всех страниц сайта одну и ту же фразу, либо вообще игнорируя это поле. Поэтому завоевать преимущество можно,  хотя бы следуя правилам составления тега описания:

• Описания всех страниц сайта в теге обязательно должны быть размещены.
• Описания всех страниц сайта в теге должны быть разными.
• Описание каждой страницы должно соответствовать ее содержанию.

4. Тег "keywords"

Тег "keywords" - это ключевые слова из текста, размещенного на странице. Этот тег задает ключевые слова и фразы, по которым поисковые системы проводят описание и индексацию страниц. Некоторые поисковые системы при индексации страниц не распознают верхний и нижний регистры знаков текста (прописные и заглавные буквы). Поэтому желательно, чтобы в этом метатеге присутствовало написание всех вариантов ключевых слов и выражений, например, "СОФТ, Софт, софт".

Ключевые слова (meta keywords tag) - мета тэг в заголовке страницы, в котором перечисляются альтернативные ключевые слова - синонимы, транслитерации, перевод и т.п. Это альтернатива ключевым словам, которые используются в тексте (body) страницы. В настоящее время значение этого тэга становится все меньше и меньше, однако пока все же не стоит его игнорировать.

5. Другие текстовые критерии

Помимо этого, поисковые машины используют следующие текстовые критерии релевантности запросу найденных страниц:

• позиция найденных слов в титульной фразе;
• "вес" найденного слова и его близость к началу документа;
• наличие найденных слов в заголовках (

  ,

  * и т. д.) и фрагментах, выделенных жирным шрифтом (, );

  близость соответствующих запросу слов друг к другу (компактность цитаты).

* - Заголовки (H1:H6) - форматирующие теги, применяемые для выделения заголовков и подзаголовков текста. Размещение текста, содержащего ключевые слова в заголовках, повышает релевантность страницы в поисковой системе по этим словам.

Объясним, что подразумевается под "найдеными словами". Индексирующие поисковые системы основаны на идее поиска "цитаты". Подразумевается, что пользователь хочет увидеть документ, в котором есть слова, введенные им в виде запроса. Поисковик находит в своем индексе такие документы и выдает их адреса. В вышеперечисленных критериях "найденное слово" - это слово, имеющееся как на веб-странице, так и в поисковом запросе, по которому должна быть показана ссылка на данную веб-страницу.

С ростом количества документов в Сети все острее становилась проблема ранжирования ссылок, выдаваемых поисковиками в ответ на запросы пользователей. Их стало слишком много. Поэтому разработчики стали один за другим вводить критерии, позволяющие как бы "уточнить" релевантность страницы - степень соответствия документа запросу.

Если в документе речь идет о каком-то предмете, этот предмет должен часто упоминаться (цитироваться). Т.е. частота слова - названия предмета должна быть достаточно высокой. Этот параметр называется "весом" слова.

Многие авторы текстов знают, что главную идею материала часто лучше всего выносить в начало текста, поэтому некоторые поисковые системы положение найденного слова по отношению к началу документа также стали принимать как критерий релевантности.

Положение слов относительно друг друга, особенно в титуле, тоже является критерием релевантности. В случае поисковых запросов, состоящих более чем из одного слова, справедливо предположение (вспомним основную идею индексирующих поисковиков), что пользователь ищет цитату, т.е. именно введенное словосочетание. Возможно, в запросе и были пропущены некоторые слова, но в любом случае порядок слов и близость их друг к другу достаточно важны. Например, в запросе "стропила плотники" легко узнается название повести Сэлинджера "Выше стропила, плотники!", а "плотники стропила" напоминают уже о Бродском ("поднять не звали плотников стропила"). Подобная компактность цитаты хорошо распознается поисковыми системами.

Почему в качестве критерия релевантности используется наличие слов запроса в выделенных фрагментах и заголовках документа? Очевидно: именно таким образом создатели текстов выделяют наиболее значимые слова, на которые хотят обратить внимание.

Для успешного продвижения сайта также следует помнить еще об одном факторе релевантности, который в некоторых поисковых системах на сегодняшний день является важнейшим. Речь идет о количестве внешних ссылок (расположенных на других ресурсах), которые ведут на ваш сайт. Каждая внешняя ссылка имеет собственный "вес".

"Вес" зависит от двух факторов. Во-первых, от расположения ссылки, поскольку ссылка на главной странице сайта имеет наивысший вес по сравнению со ссылками, расположенными на внутренних страницах. Во-вторых, от тематики сайта, на котором находится ссылка (на тематическом портале, аналогичном тематике вашего сайта "вес" ссылки выше, чем на сайте, тематически отличающемся от вашего).

Таким образом, сайт, имеющий больший совокупный "вес" ссылок, имеет преимущество по отношению к остальным.